23金！运动品牌FILA为何成为冠军首选品牌？

随着四年一度的冰雪盛会落下帷幕，体育大生意专题栏目《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》也圆满收官。过去16天，体育大生意根据每一天赛况，统计每一面奖牌获得者所使用的比赛服的品牌，并根据各品牌名下的奖牌数进行排名。

在16天的赛程中，FILA有15天一直处于《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》首位，最终运动品牌FILA凭借50面奖牌数，位列《2022年北京冬奥会运动品牌价值榜》第二，更是凭借23面金牌，成为本届冰雪盛会金牌数最多的运动品牌。

1924年，第一届冰雪盛会在法国霞慕尼举办，来自16个国家、超250位运动员，参加了5项运动、16个竞赛项目的争夺。运动员们的穿着很简单，冰球比赛没有任何护具，速滑选手穿着西装比赛。

2022年，第二十四届冰雪盛会在北京举办，来自90多个国家和地区、近3000名运动员齐聚一堂，参加了7个大项15个分项109个小项的争夺。

从第一届到刚刚落幕的第二十四届，这个国际盛会的队伍越来越庞大，运动员们的穿着也更加五彩纷呈，网友戏言就像羽绒服秀场，截至目前，“开幕式羽绒服”话题收获了5.1亿次阅读。体育大生意专栏《运动品牌价值榜》显示，共有65个运动品牌与运动员们一起亮相赛场和领奖台。在这场冰雪盛会上，FILA向荷兰、意大利、挪威、丹麦等代表团提供专业装备，同时以专业滑雪装备助力中国自由式滑雪空中技巧国家队。

一直以来，自由式滑雪空中技巧都是中国雪上项目的传统强项。多年来，中国队一直稳居世界一流，屡屡在世锦赛、世界杯加冕，但追求冰雪盛会金牌的道路却异常坎坷。在今年以前，中国女子运动员还未能尝过金牌的滋味，而在2006年韩晓鹏之后，中国男子运动员也有16年没能再收获金牌。但今年在主场赛场上，中国自由式滑雪空中技巧队实现了历史性突破，在混合团体、女子个人、男子个人3个项目上收获2金1银的好成绩。

2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧决赛最后一轮，身披FILA斐乐“凌空冰雪科技”战袍的中国选手徐梦桃倒数第二个出场，这是她参加的第四届盛会。徐梦桃从高点处凌空腾起，只见空中掠过一道白色光影，她以超高的质量优雅完成了一个女子运动员难度系数最高的动作，最后平稳落地。最终，徐梦桃以108.61的分数摘得那枚她等了12年的金牌。

四朝元老齐广璞有着“世界难度第一人”的美誉，曾获得多项国际大型赛事金牌，但唯独差一枚国际冰雪盛会金牌——此前，他的最好成绩是索契第四。如今，这位无冕之王，终于在四年一度的冰雪赛场上封王。

自2014年开始，FILA斐乐就与中国自由式滑雪空中技巧国家队展开合作，为其打造专业滑雪赛事装备和生活训练装备，双方已经携手走过了2018年的平昌冰雪盛会和多届世锦赛，见证了健儿们在训练场上日夜努力的默默时光，在赛场上一次又一次的奋力拼搏，而这一次，FILA终于与中国自由式滑雪空中技巧国家队一起，共同见证梦想落地开花，新的历史纪录自此诞生。

对运动品牌来说，能够被运动员认可、并陪伴他们登上顶尖赛场夺得冠军，绝非一日之功。特别是冬季运动项目，与夏季项目相比，对服装、比赛装备都有高要求，任何一家品牌能够在国际冰雪赛场亮相，并成为冠军之选，即是品牌实力的最好佐证。

从上世纪七十年代开始，FILA多元化发展，先后深入高尔夫、网球、健身、瑜伽、跑步、滑雪等高端运动领域，开发系列专用产品，赞助运动员和大型国际赛事，奠定了FILA在这些领域中不可撼动的地位。

1976年，瑞典滑雪名将Ingemar Stenmark穿着量身定制的FILA标志性黄蓝羽绒滑雪夹克，赢得1978-1979赛季世界杯冠军，为FILA之后布局冰雪领域奠定基础。1981年，FILA推出SNOW TIME滑雪系列，专用于冰雪赛事，正式涉足滑雪运动领域。

此后，FILA的红白蓝经典三色，就一直活跃冰雪赛场上。1982年，著名滑雪选手Phil Steve Mahre身穿FILA SNOW TIME系列，首次赢得了世界杯冠军;2004年，FILA成为意大利滑雪队官方指定供应商，助力意大利队在2006年冬奥会中取得金牌；在2018年，FILA凭借8金9银7铜、总计24面奖牌，位列《平昌冬奥品牌价值榜》第二名。

正如上文所言，任何一家长期活跃在冰雪赛场的运动品牌都有自己的“看家本领”。2月14日晚，自由式滑雪女子空中技巧决赛在张家口云顶滑雪公园举办，当地气温降到了零下22度，对服装的保暖提出了高要求。中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服搭载FILA “凌空冰雪科技”，外部采用Dermizax®面料，耐水量超行业常规防水面料66%，在实验室严格模拟环境下透气透湿值达到4000，高于常规滑雪面料60%。夹层内填充PRIMALOFT®保暖材料，干燥条件下保暖克罗值0.95，保暖重量比0.0233克罗/克/平方米，有效做到轻量蓄温。内里采用“蓄能发热”黑科技陶瓷印花面料，远红外辐照功能能够有效迅速温升2.3摄氏度。

除了要保证足够温暖，比赛服还要足够轻盈透气，便于运动员做动作。FILA 为自由式滑雪女子空中技巧国家队设计的比赛服，在保证运动员体感温度的同时最大程度减少装备自重，以降低起落阻力。正是因为拥有这样优异的服装科技，FILA最终助力中国自由式滑雪空中技巧选手们赢得2金1银。

17天时间匆匆逝去，回望这17天，每一个瞬间都让人热泪盈眶，在短道速滑男子1000米决赛中，武大靖示意队友任子威先走，让网友“破防”；夺金后徐梦桃和美国选手考德威尔相拥而泣，那一刻体育精神超越了国界；“豆包小姐姐”马耳他运动员珍妮丝·斯皮泰里一个人的冬奥会，感动了千万网友；牙买加这个热带国家的冰雪盛会旅程虽然短暂，梦想却走了很远；日本选手羽生结弦勇敢向4A发起挑战，成败也当笑看；闭幕式中冰墩墩不舍告别，目送雪花升空......

盛会虽已落幕，但圣火燃起的大众冰雪热情却不会就此熄灭。同程旅行发布的《2022春节假期旅行消费数据报告》显示，2022年春节期间，全国冰雪类景区订单量较去年春节同期上涨68%。据体育大生意记者了解，从滑雪装备制造、竞赛表演、雪场服务、滑雪培训到滑雪旅游、滑雪投融资，均备受追捧。

对运动品牌来说，冰雪盛会过后市场将进入“冰雪角力”的时代。2008年北京奥运会过后，中国体育产业进入连续多年的发展快车道，今年冰雪盛会的举办，也将推动中国冰雪产业飞跃式发展。下一阶段，中国将进入冰雪产业黄金发展时期，冰雪经济将会爆发式增长。正是看到未来中国市场的潜力，众多国际冰雪运动品牌纷纷入驻中国市场，期待在这场冰雪盛宴中分一杯羹。

百年运动品牌FILA在冰雪市场早已抢先布局。2021年进博会上，FILA与意大利专业滑雪品牌VIST的联名商品就进行了全球首发，搭载自由式滑雪空中技巧国家队战袍相同的“凌空冰雪科技”，目前包括VIST联名商品在内的多款搭载“凌空冰雪科技”的滑雪服，已登陆全国 FILA 重点门店、FILA 官方线上渠道。

透过冰雪盛会，FILA不仅向我们展示了它的“冰雪王国”，也凭借50面奖牌，展示出这个百年运动品牌不容忽视的实力底蕴。国际奥委会电视和营销首席执行官蒂莫·卢姆表示，这场盛会在全球收视预计将超过20亿人次，中国有超过6亿人口观看了相关内容。在这场冰雪盛宴中，FILA品牌价值得到了最大程度曝光，这将成为FILA在中国冰雪产业黄金发展时期抢占市场的第一个筹码。

消息来源：体育大生意

免责声明：本文版权归原作者及原出处所有。内容为作者个人观点，并不代表本公众号赞同其观点和对其真实性负责，本公众号只提供参考并不构成投资及应用建议。本公众号是一个个人学习交流的平台，平台上部分文章为转载，并不用于商业目的，如有涉及侵权等，请及时告知我们，我们会尽快处理。本公众号拥有对此声明的最终解释权。