原本“专一”的户外品牌，为何纷纷踏入全新领域？

正所谓术业有专攻，而如今，许多我们看似“专一”的各品牌，现在也做起了“斜杠青年”多领域发展。比如像 District Vision 专注于跑步等运动元素的他们，在前不久也是将品牌系列进行拓展，加入 Cycling 系列。

GOFE运动时尚潮服展

图片来源：District Vision

我们都知道，District Vision 最初是专为跑步而设计并诞生的品牌，尽管我们经常会在社交没中看到 District Vision 的服饰包括配饰出现在其他运动当中。

图片来源：District Vision

比如我自己，就经常穿着 District Vision 的服装进行足球运动。因为品牌无论是在设计还是舒适度上，的确可以胜任且满足其他运动需求。尤其是自行车，你会在网络上经常看到许多佩戴 District Vision 太阳镜，穿 District Vision 紧身短裤骑行的粉丝们。他们的行为也在告诉品牌，你是时候进入到其他领域了。

图片来源：District Vision

尤其是在国外，许多粉丝都会参与到铁人三项的运动中，而这也让跑步和骑行的两项运动紧密的联系在了一起，这其中也就包括了运动装备，District Vision 也在加速研究这两项运动之间的交叉粉。

图片来源：District Vision

就在几个月前，District Vision 也是终于做出了回应，进而推出了 Cycling 系列，该系列的开发是为了向 70 年代日本和加利福尼亚的越野自行车文化传统致敬。以追求使用自行车的运动形式来体验户外与自然。

图片来源：District Vision

这也是品牌首个完全以自行车为重点的系列，其中包括工装围兜短裤、短袖美利奴羊毛混纺运动衫、超轻防风夹克和 Primaloft 保暖马甲，以及价值 30000 美元的由 Kualis Cycles 的 Yoshi Nishikawa 在日本手工制作的钛合金旅行自行车。GOFE运动时尚潮服展

图片来源：District Vision

对 District Vision 而言，进军自行车领域或许远非单纯的赚钱工具，而是进一步引申出品牌对人们在运动中的力量和毅力的一种痴迷。这也是再次体现出两项运动的共同点。

图片来源：District Vision

District Vision 首次涉足自行车世界，就以其对打造高性能装备的承诺，达到了我们的预期。我一直很喜欢 District Vision 的品牌精神，将自行车添加到其产品中对于该品牌来说是自然而然的，因为自行车是跑步的精神搭档，两者都对运动员个人提出了很多要求，无论是强大的意志力还是仅仅是一种推动自己的方式。此外，如今喜欢跑步和骑自行车的运动爱好者们也往往偏爱高质量的装备，并习以为常。

图片来源：Satisfy

而同样专注于越野跑的 Satisfy 也是在近日发布了全新攀岩“Stoner”系列服饰，这的确让许多粉丝们感到诧异。由 Brice Partouche 于 2015 年创立的 Satisfy，以其奢华的性能装备帮助跑步者达到所谓的“跑步者的巅峰”而闻名，但到 2023 年，它似乎正在将运动推向新的高度，对，从地面往上走了。GOFE运动时尚潮服展

图片来源：Satisfy

名为“Stoner”的攀岩系列，依旧以品牌招牌式的简洁设计示人，这也是 Satisfy 首次涉及到其他运动领域与装备，并将设计重点放在了攀岩和抱石运动服饰的舒适性和性能上。

图片来源：Satisfy

该系列依旧采用品牌常用优质面料制成，旨在让粉丝们即使在最具挑战性的攀登过程中，也能保持舒适和皮肤的凉爽感受，例如其 PeaceShell™ 登山裤和短裤，两者都可以带或不带背带。以及品牌标志性的 MothTech™ T 恤和 Muscle T 恤，作为跑步系列的两大支柱也出现在了攀岩系列当中。

图片来源：Satisfy

对于 Satisfy 来说，今年的开局是相对低迷的，似乎没有了去年我首次关注到它时的那种感觉了，与2022 年所推出诸多令人兴奋的产品，以及令人赏心悦目的 lookbook 相比，的确逊色了许多。但该系列对于 Satisfy 来说应该是一个重大的决定，因为这并不像是与自行车有着紧密的联系，这样的改变的确让人们感到意外，但如果它的目标是帮助消费者达到新的高度，无论是审美搭配还是体验与成绩，那就是成功的尝试。GOFE运动时尚潮服展

图片来源：Satisfy

当然近两年品牌诸如此类的尝试也还有很多，在这里就不多做分析，我们拿出这两个品牌主要是因为，他们处于相同领域作出的不同方向的尝试与改变，并且这两个品牌是在近两年来是走进大众视野，成绩突出。

图片来源：Satisfy

那么那些原本“专一”的各品牌，如今繁衍出新的系列，是在多元化发展寻求新突破，还是竞争过于残酷寻求改变？对于品牌而言，是利是弊？

图片来源：Satisfy

首先如今的大部分潮流品牌，在开拓新市场新系列的时候，基本上都是取得了阶段性的成功，才会去涉及其他新的领域，并且通过之前的作品等内容，在新系列中进行修正或是补缺，就像是 District Vision ，粉丝们都在希望并且表达出新系列的需求欲望，品牌需要做的就是补足和满足消费者。GOFE运动时尚潮服展

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他们也希望通过现有的影响力，实现新用户与客户的关注，实现品牌战略的延续与发展，进而提成品牌价值，充实和增强品牌核心与形象。

图片来源：Satisfy

但一部分品牌在延伸新系列后，出现了消费者将原母系列淡化的情况出现，或是新系列遭到无视和冷漠的销售状态，所以对于品牌尤其是潮流品牌，同样的设计与风格在延伸的新系列中，未必适用甚至产生相排斥的效果出现。

图片来源：KAR / L'ART DE L’AUTOMOBILE

比如 KAR / L'ART DE L’AUTOMOBILE ，原本是一个二手车商，在当地有着很高的影响力，之后开始涉及潮流服饰领域，而大家却似乎忘掉了他的老本行，甚至都不知道他从事的汽车业务，这也就是品牌特性被淡化的表现，或是在消费者心中产生了模糊的印象。GOFE运动时尚潮服展

图片来源：Satisfy

当然，也有的潮流品牌会选择“重立门户”，再新出一个品牌，这样的的做法虽然可以将业务进行单独发展管理，但成本极高，风险也较高，所以如今更多的，还是会选择在原本品牌旗下进行衍生发展。

图片来源：Satisfy

但无论你是从哪种方式进行品牌拓展，都或许会面临此消彼长的情况发生，影响消费者心理，但就对于潮流运动品牌而言，拓宽产业规模，全面发展，形成规模经济，从主理人、设计元素、品牌文化等等一切有形或无形的价值与资产进行最大化的延伸，都将对企业有着积极的作用与影响。

图片来源：Satisfy

放眼如今的潮流市场，你又希望哪些品牌，进入到哪些全新的领域进行发展呢？而你又有没有考虑也做一个“斜杠青年”，彰显自己的其他特长与本领？有想法就大胆去实现吧，万一成功了呢。

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