越来越多的潮流店铺开始「不务正业」

随着国内逐渐稳定的疫情形势，越来越多的人开始走出家门，去感受久违的 “正常” 生活。就拿前不久的春节期间为例，我们一家老小时隔多日再次来到北京王府井步行街，街头巷尾人头攒动，老人、孩子、情侣，或散步或在商场间穿梭，寒冷挡不住人们逛街购物的热情。GOFE运动潮服展

虽说如今网购依旧是人们日常消费的重要方式之一，但解封后的人们也似乎在寻找着往日线下实体店购物的常态体验与新鲜的购物环境。

而如今各个潮流品牌也逐渐开始重视实体店铺的应用于建设，不仅仅是附和当下不可或缺的打卡文化，更是希望打造一个从品牌核心理念延伸而出的实体空间，以此慕名而来的消费者在购买产品的同时，可以更好的体验品牌文化、地域文化与潮流文化。

因此实体空间的革新，成为店铺发展的重中之重。

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迎合消费习惯

沉淀本地消费文化

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品牌之所以选择扩展实体空间，除了政策的变化外，年轻人们除了目标性的购物，大家更加注重整体的购物体验环境，以此减少不必要的时间与体力的消耗，但又能够完成一天的购物逛街的期愿。

所以在未来，我认为未来与潮流相关的各行各业会选择更加聚集的商业环境，咖啡店、买手店、唱片店等等，汇聚在一条街头与巷尾，形成 “一站式服务”，这样才能更好的将我们本土的潮流氛围“养”起来。

而在我们身边就有很多类似这样的街区，比如我们熟悉的日本原宿，数十家店铺坐拥在狭窄的街区内，各种风格各种品牌其中还有各种小吃店首饰店等等，如今已成为潮流爱好者的购物圣地，没有钢筋混凝丛林同样可以影响着世界潮流，这便是集体环境的养成，文化的聚集，所产生的巨大效应与效益。

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远离大型商圈

更能险中求胜

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未来的潮流品牌实体店铺更多的将搬离大型商圈，新晋品牌也会更多选择进入到街景城镇中的小路小巷，进行品牌的树立与发展。

如果你了解欧美日韩的潮流文化，你一定会发现无论是新新的潮流品牌还是已经红遍大江南北的潮流老牌，除了一些 pop up store，他们的第一家店铺选址，甚至第二家、第三家都很少会选择大型商场商厦，因为在那种环境中很难进行品牌文化的树立，很难与地域文化相连接，嘈杂的购物与品牌环境很难“独树一帜”。

随着国内潮流文化的蓬勃发展，我认为在未来将品牌搬入到老街、胡同、弄堂等具有地区建筑特色的环境中。在那里，不仅房租便宜，店铺也可以更加专注的去做好自己的文化与创意理念，与古老的街道环境形成鲜明的反差，但又显得十分高级，有底蕴。

比如给我留下最深印象的，坐落在英国伦敦小巷的荷兰街头品牌 Patta，当时为了找这家店，记得左转右转来到了一个人很少很僻静的小街道，可以说很好的做到了上面所强调的环境位置的特点，非常适合小众品牌发展，把本来无趣的街道一下子增添了些许神秘的潮流视角，这种曲折的探店行径也为整体的购物体验加入了一种“不易”与“难得珍惜”的购物心理，大老远来一趟，不得买点东西？

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如何将店铺IP烙印化

还得看主理人自己

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发展实体店铺，脱离商圈进入街道，在拥有这两点前提条件后，未来的潮流实体店铺将变得更加独特、有个性，并且这种个性和创造它们的主理人身上的气质如出一辙，主理人与品牌都有着鲜明的IP特征。

主理人们将品牌文化赋之在店铺装修、室内设计、产品设计、企划活动等等各个元素当中，甚至是店铺的员工身上你都可以从中体会到，品牌与主理人所带给你的，独一无二的，线下购物体验，从而与顾客一同学习领悟与感受社区潮流文化。

比如韩国品牌 Phyps 就在首尔开设了一家名为 PHYPS MART 的线下店铺，进入到店内以为进入了一家“小超市”，各种生活用品排列其中，但仔细观察你会发现，服装以水果商品的形式摆进了冰柜当中进行售卖，就连包装盒也是和往常我们购买的水果包装盒相同。从小的细节到店面装修，都十分的富有创意，让前来购物客人不仅可以购买到心仪的服装，还可以顺便买到一些日常用品，一举两得。

更重要的是这样的购物体验不仅新奇，还会让顾客在购物的时候更加轻松，真正将生活带入到店铺当中，将品牌带入到生活。

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写在最后

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未来的潮流店铺不再单单只是卖服装那么简单，我觉得它或许可以是一家超市，又或许可以是一家汽修店，再或者甚至是一家美甲店。

而这些元素不在仅仅是一种炒作的噱头，而是一种设计的输出方式，一种新形式的潮流体验，而这也赋予了实体店铺绝对的特质与特权，实现上购买者无法参与与体会到的特殊形式，并以此来吸引各大品牌前来合作。

经历了长时间的实体封闭，未来的品牌创业者们也在此期间慢慢沉淀与思考，毋庸置疑的是无论线上购物发展的多么快速迅捷，实体店铺的优势与体验都是其无法比拟与相互比较的。而未来品牌与主理人要做的，就是给消费者带来更多惊喜与精彩。

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