GOFE POPS |DOROTHEA——以色彩碰撞运动，未来是有无限可能的！

近年来，我国运动服饰市场规模持续保持高速增长，处于加速成长期。预计到2024年我国运动服饰的行业规模有望达到5466亿元左右，运动服饰品牌新秀层出不穷。

来自中国的运动休闲服饰DOROTHEA由Dora Zhang于2021年创立。该品牌专注于用自然颜色与独特设计碰撞出灵感火花，提倡用环保材质制作产品、用色彩艺术表达自我，通过一站式撞色搭配服务为都市人提供独特有品质的穿衣选择。同时，DOROTHEA致力于做品牌信仰的出海，向世界传导中国的文化和价值观，让更多人看到中国不仅仅是Made in China，而是Created in China。

近日，GOFE组委有幸拜访DOROTHEA，并与创始人Dora Zhang进行了一次深入谈话。让我们跟随Dora Zhang，一起去了解DOROTHEA，倾听品牌背后的故事，一起见证DOROTHEA未来在运动服饰这个赛道的思考与成长。

创始人简介

DOROTHEA创始人

Dora Zhang

运动服饰品牌DOROTHEA的创始人，是朋友们口中的“Social 达人”和“运动狂热分子”。

她喜欢丰富的色彩，也偏爱用大胆撞色的着装来自我表达。

沉迷健身的她惯于尝试各种不同的运动方式，去找到对自我和生活的掌控感。

一些关于DOROTHEA的事

01关于品牌灵感

品牌叫DOROTHEA，灵感是我的名字（Dora）反观到希腊语上的组合名词。DORO译为上帝，THEA译为礼物，所以DOROTHEA的意思是上帝的礼物，代表了那些美好的、正直客观地对于世界的爱。

Dorothea 将运动健身作为桥梁，孵化出社群品牌THE 77 SPORT。社群期待与消费者基于价值认同建立有人情味的动人关系，期待在运动生活、艺术美感、环保可持续及社会责任感等方面传递精神力量。

02关于社群成员

社群的群成员以Z&Y 世代为主,With Unisex这类人。我们的品牌理念是集合年轻有态度的群体，共同参与新奇有趣的互动，让运动成为潮流社交新法则。基于要做DOROTHEA这样一个服装品牌，同时希望DOROTHEA能够为有共同体育爱好的人去服务，为了让品牌更好的适应市场，就把这个市场对应的消费者人群通过社群集中起来。我们产品定位的客单价比较高，这基于我们想要做的是一个中高端品牌，甚至想直接打出运动奢侈品的旗号。

03关于客户需求

其实很难说某一品牌能长久占领消费者心智，因为消费者其实是最难去把控的，所以要一直保持住消费者对品牌的喜欢，就需要把控他们在这段时间喜欢这个品牌的原因以及他会怎样去表达对这一品牌的喜欢。DOROTHEA想要吸引的是25-35岁的高精尖人群，那我们需要持续不断地去挖掘这个群体的消费需求以及他们的选择偏好，这就代表着公司会一直走在一个与用户共创的状态里。这样一来，创意就是非常重要的。

04关于品牌核心竞争力

我们打造了一个纯中国的但有国际视野的设计师团队，这可能是目前为止品牌核心竞争力的一个点。这个设计团队会从中国的文化、中国的价值以及企业的社会责任感和战略方向出发，结合市场的一些反馈以及市场的方向做一个综合的考量，然后再去做产品。品牌整体的设计理念是从点线面的几何空间感、新色彩美学理念、逆消费主义与穿戴者的新共鸣、经典自然元素的运用结合这4个方面来体现的。

05关于品牌新衣

新品名为 2022SS《ocean 入海》

2022SS《ocean 入海》系列是DOROTHEA的首场新衣，设计灵感来自对当下海洋污染和残忍捕杀的所见所思。我们用灵动丰富的海洋主题在产品上开放出广阔海域，还原海底的神秘与静谧。多种海洋元素拓展人类对海底多样性的认知，唤起人们尊重地球生物的情感，用行动抚平大海深处的伤痕。

DOROTHEA提倡为地球生态出力，由海洋开始，却远无结束。成衣从设计到生产， 从面料到工艺，环保可持续理念贯穿品牌始终。品牌将以持续多样的表达走向公众，共同探究地球环保与运动服装的关系。

06关于品牌跨界

我们2022年的A.W会做联名款，将色彩艺术和灰色调的结合去做逆转世界的反转连接，把整个产品玩到出彩，然后一起大放异彩。

DOROTHEA作为一个新生代品牌，用丰富的色彩和大胆的撞色设计诠释自身对于运动的热爱和坚持，表达对运动时尚的独特见解。我们有理由相信，在创始人Dora Zhang不断地尝试和突破中，DOROTHEA会有一个美好光明的未来，也会如它的名字一般，成为上帝带给人间喜爱运动的人们的一份独特的礼物。

作为国内最大的运动时尚潮流服饰盛典，GOFE组委会将继续深入这一细分市场，探访更多前沿品牌与行业精英，为各位带来各大品牌一手信息，下期GOFE组委会将走进功能运动服品牌OMG，与OMG高管共话这一品牌的二三事，敬请期待！