冬奥会各国服装争奇斗艳，龙头企业有望迎新一轮机遇

2022年冬奥会2月4日在中国北京隆重开幕。这场冰雪盛会亮点很多，除了运动健儿的比拼，全球运动服装品牌之间“比拼”也引起关注。

冬奥会开幕式上，随着各个代表团逐一亮相，他们的入场服装也成为了网友们的讨论热点话题。

小红书上不断有人感叹：“冬奥会入场式成为了羽绒服时装秀。”“看个开幕式被疯狂种草羽绒服。”

这次中国军团的比赛装备由安踏提供。

另外，各个项目设计的比赛服也都很有看点。比如前两天冰壶队范苏圆、凌智连胜瑞典和澳大利亚，连带着冰壶队比赛服都火上热搜，泼墨渐变+金边祥云的设计就很受好评。

短道速滑方面，因为比赛具有一定危险性，因此更注重安全防护，其运动服采用升级的360°全身防切割技术，防切割强度是钢丝的15倍。

最后1分钟连进两球3-1逆转丹麦取得首胜的中国女冰，守门员的比赛服，头盔是龙头，护板上是四条金龙。

还有网友问：下面这套有链接吗？

芬兰队的灰色羽绒服，萌到了不少网游，大家表示“芬兰运动员穿上灰灰的羽绒服好像小企鹅”！

芬兰的服装由来自本国的运动时尚品牌ICEPEAK提供， 国土面积1/3在北极圈内的芬兰，拥有相当长的冬季。这也使芬兰在冬季户外运动领域拥有较强的实力。作为世界冰雪运动强国，芬兰拥有发达的冰雪运动训练和培训体系。此外，芬兰ICEPEAK还赞助了六支中国国家滑雪队。

加拿大的羽绒服在网上也呼声较高。

由Lululemon设计的这一届加拿大队服，在配色上没有依循加拿大国旗配色，而是选用年轻人审美偏好的深红色和象牙白。并选用显微镜下的枫叶纹理，取代了以往醒目的枫叶，在保留了国家特色的基础上，使整套服装的设计也更为时尚与典雅。

以开幕式服装为例，官方资料称，羽绒外套下半部分为可拆卸部分，运动员可以根据实时体感温度的变化，通过拉链系统使外套在长款、短款和马甲之间自由切换。与此同时，拆卸下来的部分可以搭配在颈部变成围巾、戴在头上当作帽子，甚至还可以化身休息时的枕头；而内里附带的背带，也使运动员能够将外套像书包一样背在身上，不至于体感过热。

自2008年北京奥运会以来，ralph lauren一直是美国奥委会的官方合作服装品牌。本次北京冬奥会，ralph lauren十分用心地为设计了不同场景的服装，其中开幕式出场服装方面男女有别，男运动员将身着饰有红蓝色块的白色夹克，女运动员们的上装则以海军蓝色为主调，他们都将佩戴同色系的针织帽和手套、以及特制的口罩参加开幕仪式。

英国代表团出场，有网友表示“各国都捂着羽绒服，只有英国是大衣”。

英国代表团的制服和东京奥运会一样，依然是来自Ben Sherman。这个牌子成立于1963年，最早做衬衫起家，是当年在英国很潮的摩德文化（Mod）的代表，连披头士都很受影响。

作为起源于日本，专注冰雪近70年的高端运动品牌，descente与世界上许多顶级冰雪强队保持着长期合作，本届北京冬奥会上将有来自瑞士、德国、加拿大、西班牙等多支冰雪国家队身穿descente出战。开幕式上，日本冬奥代表团“team japan”身穿descente的服装亮相，这也是继2014年索契冬奥会后descente再次为日本奥运和残奥代表团提供官方运动服装。

The North Face是韩国奥委会的合作伙伴，其中比较有特色的是冲锋衣，将韩国的山川地貌绘制在上面。

ochsner sport是一个来自瑞士的新锐运动品牌。瑞士是位列历届冬奥金牌总榜第8名的“冰雪劲旅”，这是瑞士奥运代表团第一次身着本土品牌参加冬奥会。

德国代表队的制服，依然是由Adidas设计制造。经历了漫长的新冠疫情，adidas和德国冬奥代表团都认为他们需要一些“叛逆的乐观主义”（rebellious optimism），于是他们便以此为主题设计了本届冬奥会的代表团服装，包括红色打底长短袖t恤、以荧光绿和黄色色块拼接的黑色运动外套、羽绒夹克和中长款羽绒服、冷帽等单品。

瑞典携手优衣库可谓是一对气质非常相符的组合：优衣库于2018年进军瑞典，2019年就开始与瑞典奥委会合作，与瑞典的专业运动员和运动队联合开发lifewear运动服装系列。

karbon是一个比较高端的加拿大双板滑雪品牌，自2006年都灵冬奥会开始就一直为澳大利亚冬奥代表团提供官方服装。

ZASPORT是俄罗斯的运动品牌，由现年33岁的俄罗斯新锐女设计师anastasia zadorina创办。

ZASPORT的奥运会官方服装设计主色氛围红、白、蓝和灰。

据国家体育总局，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民冰雪运动参与人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。根据阿里巴巴发布的《2022年虎年春节消费趋势报告》，1月31日~2月4日天猫滑雪类装备销量同比增长超180%、冰上运动品类销量同比增长超300%。另外，根据京东发布的2022春节假期消费观察，1月31日~2月5日滑雪运动类、冰上运动类商品整体成交额同比增长322%、430%。短期在冬奥会的催化下，冰雪运动产业链相关本土运动鞋服品牌有望受益，建议关注安踏体育、李宁等。

近日，随着北京冬奥会的开幕及比赛持续进行，港股体育板块受到关注。在港股虎年开市第一日，多家国货运动服饰品牌股价大涨。截至2月4日收盘，特步国际涨4.02%，安踏体育涨6.35%，李宁涨7.63%。

2月7日港股开盘，安踏体育、李宁一度涨超3%。

开源证券在研报中表示，微博话题#爱运动中国有安踏#在微博引起热烈讨论，奥运相关话题有利于品牌声量提升。截至2022年2月6日下午18：00，该话题累计16.3亿次阅读次数，313万讨论次数，18.9万创作人数。从阅读趋势来看，阅读数量在2月4日冬奥会开幕当日，达到峰值1.6亿次;从讨论趋势来看，讨论数量在2月5日21点中国夺得冬奥会短道速滑混合团体接力金牌后，达到峰值13.6万次。

开源证券认为，在国家政策的推动下，随着全民健身的开展以及体育强国的建设，运动需求和运动鞋服消费将持续增长，运动鞋服品牌龙头及相关代工龙头有望迎来新一轮的机遇。

据国务院印发的《全民健身计划(2021-2025年)》(以下简称“《计划》”)，《计划》提出目标，到2025年,经常参加体育锻炼人数比例升至38.5%,带动全国体育产业总规模达5万亿元。

除了国货运动服饰品牌在冬奥会开幕式的爆火，多家国际服饰品牌也引发了关注。截至美东时间上周五收盘，lululemon涨1.82%，耐克涨0.06%，拉夫劳伦涨0.81%。

据拉夫劳伦近日发布的截至2021年12月25日止三个月的2022财年第三季度财报，公司第三财季净利润为2.18亿美元,同比增长81.72%;净营收为18.15亿美元,同比上涨26.7%。

Lululemon此前预计2022年第四季度净营收将接近此前预期区间21.3亿-21.7亿美元的低端。另外，预计第四季度调整后的每股收益也将接近此前预期区间3.25美元-3.32美元的低端。